Владимир Евтушенков все-таки намажется кремом от Natura Siberica

Сделка по приобретению косметической группы Natura Siberica корпорацией АФК «Система» практически завершена, сообщил источник, близкий к одной из сторон. Гендиректор Natura Siberica Феликс Либ в интервью «Ведомостям» эту информацию подтвердил. Представитель АФК «Система» сообщил, что сделка будет закрыта в ближайшее время. Ее условия собеседники «Ведомостей» не разглашают. Либ сказал лишь, что корпорация становится владельцем 100% Natura Siberica.

Сделка стала возможной после завершения корпоративного и наследственного конфликтов в косметической группе. Они начались сразу после смерти основателя компании Андрея Трубникова в январе 2021 г. На доли в структурах группы претендовали дети бизнесмена – Дмитрий и Екатерина Трубниковы от первого брака и Елизавета от второго, а также его вдова Анастасия. Последняя на момент кончины бизнесмена находилась с ним в бракоразводном процессе. Одновременно наследники оспаривали назначения и действия нескольких временных управляющих, а менеджмент – ряд решений первой жены Трубникова Ирины, из-за которых приостанавливались производство и работа магазинов. АФК «Система» четко обозначила, что готова рассматривать вопрос приобретения Natura Siberica только после завершения всех споров, рассказал в интервью «Ведомостям» Либ.

В конце прошлого года Московский городской суд аннулировал брак между Андреем и Анастасией Трубниковыми, после чего его дети смогли вступить в наследство, получив примерно по 20% в структурах Natura Siberica. Оставшиеся доли (от 23 до 45% в зависимости от компании) были у Ирины Трубниковой, которая продала их АО «Корпорация АГ» (чьи интересы оно представляло, не известно). Сейчас, согласно «СПАРК-Интерфаксу», владельцем компаний группы является АО «Органик рус», созданное в июне 2022 г. бывшим гендиректором «Нефтегазстройресурса» Дмитрием Губановым, его учредители не раскрываются. Связаться с Губановым и детьми Трубникова не удалось.

Natura Siberica при Трубникове была одним из лидеров в производстве натуральной косметики в России. В конце 2020 г. сам бизнесмен оценивал ее в $500 млн, тогда как в начале 2022 г. эксперты считали, что она стоит уже $70–100 млн (5,5–7,9 млрд руб. по курсу ЦБ). Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что приобретение этой компании АФК «Система» могло обойтись не более чем в 3 млрд руб., хотя он признает, что финансовые результаты у группы «выглядят весьма неплохо». По собственным данным Natura Siberica, ее выручка по итогам прошлого года составила 10,2 млрд руб., это на 17,2% превышает показатели 2021 г. Консолидированная прибыль компании не раскрывается.

Natura Siberica все равно остается качественным активом и узнаваемым брендом с многолетней историей, передал «Ведомостям» через пресс-службу президент АФК «Система» Тагир Ситдеков. По его словам, у группы большой потенциал дальнейшего роста бизнеса за счет расширения производства и продуктовой линейки, а также консолидации российского косметического рынка.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что ситуация с конфликтами в Natura Siberica, безусловно, повлияла на бренд, но в конечном итоге все закончилось хорошо, ничего критического для компании в данный момент нет. Он отмечает, что торговая марка приобретается АФК «Система» вместе с профильной командой, а при дополнительных финансовых вливаниях со стороны новых владельцев компания может вернуть и усилить свои позиции, по крайней мере на внутреннем рынке.

С ним согласен и исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев: для АФК «Система» это хорошая инвестиция. По его словам, Natura Siberica действительно является одним из самых узнаваемых брендов на косметическом рынке России, который активно развивал свою «легенду» о натуральной продукции из Сибири. При условии дополнительных инвестиций он может занять существенную долю в стране, тем более что эта ниша освобождается за счет снижения активности и сокращения ассортимента поставок от международных компаний-конкурентов, заключил Поповичев.