В годовом отчете за 2017 г. Сбербанк объяснял, что его участие в «Яндекс.Маркете» важно как для развития цифровой экосистемы самого Сбербанка, так и для экономики страны в целом. Партнерство, по мысли его участников, даст новые возможности рынку электронной коммерции, малому и среднему бизнесу, поможет росту экспорта российских товаров и откроет российский рынок зарубежным участникам.
О намерении создать совместное предприятие в онлайн-коммерции Сбербанк и «Яндекс» сообщили в августе 2017 г. Сбербанк выкупил вновь выпущенные акции «Яндекс.Маркета» за 30 млрд руб. Банк, как отметил его представитель, уже перечислил средства и получил акции. В итоге у каждого из участников сделки по 45% долей совместного предприятия. Еще 10%, т. е. по 5% от каждой из сторон, аллоцированы (переданы) в опционный фонд для команды «Яндекс.Маркета». Предприятие, как и тогда, оценивается в 60 млрд руб., сообщили компании.
Чем займется «Маркет»
У компании будет три основных направления, сообщили Сбербанк и «Яндекс». Первое – онлайн-площадка для разных продавцов. Они, обещают компании, получат качественные операционные, финансовые и логистические сервисы. Обрабатывать заказы, обслуживать клиентов и доставлять товары будет «Яндекс.Маркет».
Второе направление – трансграничная онлайн-торговля. Третье – совместное предприятие продолжит развивать сервис выбора товаров и сравнения цен.
Гендиректором «Яндекс.Маркета» останется Максим Гришаков. В совете директоров помимо Гришакова оба первых заместителя предправления Сбербанка, Лев Хасис и Максим Полетаев, операционный директор «Яндекса» Грег Абовский, вице-президент по корпоративному развитию «Яндекса» Вадим Марчук. В совет войдут и два независимых директора: Габриэль Наури – от Сбербанка и Джон Оливер – от «Яндекса».
Наури – старший советник президента японского ритейлера Aeon Group. Оливер – старший советник TPG, с 2011 г. – председатель совета директоров российской розничной сети «Лента».
С чем предстоит работать
В III квартале 2017 г. выручка «Яндекс.Маркета» сократилась впервые за все время, которое компания раскрывает показатели, – на 12% год к году. В IV квартале продажи выросли на 3%, в I квартале 2018 г. на те же 3% сократились и составили 1,3 млрд руб. Банки продолжают массово раздавать кредитные карты
В 2018 г. ситуация должна выправиться за счет рекламы и маркетинга, постепенного улучшения нынешнего продукта и запуска новых, обещал инвесторам «Яндекса» на телеконференции Абовский.
В 2017 г. на «Яндекс.Маркете», по данным годового отчета Сбербанка, продано товаров на 150 млрд руб., целевой показатель, которого площадка должна достичь за пять лет, – 500 млрд руб.
Чтобы достичь такого оборота, продажи через «Яндекс.Маркет» должны расти ежегодно на 60%, считает партнер Data Insight Федор Вирин: «Да, выдерживать линейные темпы роста на уровне 60% в год сложно, но инвестиции крупные, и это может получиться».
Рынок онлайн-торговли через пять лет достигнет примерно 2,3 трлн руб., делится прогнозом президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров. «Сбербанк ставит не очень амбициозные планы по росту оборота «Яндекс.Маркета», – считает он. – При том что это самая крупная инвестиция в российскую интернет-торговлю. Он сможет занять примерно пятую часть рынка». Однако и эта цель достижима только в случае ужесточения норм трансграничной торговли, полагает Федоров: «Если сохранится действующий порог беспошлинного ввоза покупок в зарубежных интернет-магазинах, то на зарубежные покупки через пять лет будет приходиться не менее 80% российского рынка».
